Performance marketing is een resultaatgerichte vorm van online adverteren die zich richt op tastbare resultaten op korte termijn. De adverteerder betaald op basis van de voltooide acties.

Een goede CTR (click-through rate) wordt in het algemeen als goed beschouwt boven de 2%.

Een goede CPC (cost per click) is altijd lager dan de maximale kost die je kan uitgeven per klik.

SEA draait om het creëren van effectieve advertenties en het beheren van biedingen op zoekwoorden. Hieronder sommen we enkele van de belangrijkste elementen op van een goed draaiende SEA campagne.

1. Zoekwoordanalyse: Bij het opzetten van een SEA-campagne begint alles met zoekwoorden. Het doel is om de meest relevante zoekwoorden te identificeren die overeenkomen met de producten of diensten die je bedrijf aanbiedt. Hierbij is het belangrijk om niet alleen te kijken naar de zoekvolumes, maar ook naar de zoekintentie van potentiële klanten. Bijvoorbeeld, als je een webwinkel voor sportartikelen hebt, zijn zoekwoorden zoals "sportschoenen kopen" en "fitnessapparatuur bestellen" waarschijnlijk relevant. Websters helpt je hier de juiste keuzes te maken. Een goede focus is hier essentieelsuper belangrijk.

2. Advertentie creatie: Nadat je relevante zoekwoorden hebt geïdentificeerd, is het tijd om aantrekkelijke en relevante advertenties te maken. Deze advertenties moeten de aandacht trekken van potentiële klanten wanneer ze zoekopdrachten uitvoeren. Een typische advertentie bestaat uit een kop (de titel), een beschrijving (informatie over het product of de dienst) en een link naar de bestemmingspagina (waar de gebruiker naartoe wordt geleid wanneer er op de advertentie geklikt wordt). Het is essentieel om duidelijk en beknopt te communiceren wat je te bieden hebt. Websters werkt volgens het vanille principe, van het zoekwoord, over de ad tot de landingspagina, alles moet hetzelfde smaken.

3. Biedingen instellen: Biedingen zijn de bedragen die je bereid bent te betalen wanneer iemand op je advertentie klikt (Cost Per Click, CPC). Het is belangrijk om realistische biedingen in te stellen op basis van je budget en de concurrentie voor de geselecteerde zoekwoorden. Hogere biedingen kunnen je advertentie een betere positie op de zoekresultatenpagina opleveren, maar ze verhogen ook je advertentiekosten. Een doordachte biedingsstrategie is cruciaal om kosten-effectieve resultaten te behalen. Google Ads automatiseert vandaag een groot deel van haar biedingen en laat je toe om grote delen van je account volledig automatisch te laten lopen. Websters begeleidt je om te bepalenuit te vogelen waar je Google vrij spelfree reign kan geven en waar je zelf de touwtjes in handen moet houden.

4. Landingspagina-optimalisatie: De bestemmingspagina (landing page) waarnaar je advertentie linkt, is van groot belang. Deze pagina moet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker en een duidelijke call-to-action (CTA) bevatten, zoals "Koop nu", "Meld je aan" of "Vraag een offerte aan". De pagina moet snel laden, gebruiksvriendelijk zijn en de belofte van de advertentie nakomen. Een slecht ontworpen of niet-relevante bestemmingspagina kan leiden tot een lage conversiegraad en verspilling van advertentiebudget. Vergeet het vanille principe niet, en stem deze pagina specifiek af op de advertentie. Ook hier geldt het vanille principe!

5. Monitoring en optimalisatie: Een SEA-campagne vereist voortdurende monitoring en optimalisatie. Dit omvat het bijhouden van de prestaties van je advertenties, zoals CTR (Click Through Rate), conversieratio's en kosten per conversie. Op basis van deze gegevens kun je je biedingen aanpassen, advertenties verbeteren en zoekwoorden toevoegen of uitsluiten. A/B-testen kunnen ook uitgevoerd worden om te bepalen welke advertentievarianten het beste presteren. Het doel is om de campagne te verfijnen en te zorgen voor een positieve ROI (Return on Investment). We helpen je om hier het bos door de bomen te zien en leren je je resultaten te interpreteren.

De effectiviteit van advertenties in je campagnes wordt bepaald door verschillende factoren, waaronder de relevantie van de advertentie-inhoud, de doelgroep targeting, de gebruikte zoekwoorden, de visuele aantrekkelijkheid en de algehele optimalisatie van de campagne.

Hou er wel rekening mee dat als je erg goede advertenties hebt opgesteld, die nog steeds minder goed kunnen presteren wanneer je budget niet optimaal is. Hou daarom goed in de gaten wat jouw concurrentie doet en wat het platform, zoals Google, aanraadt. Aangezien er telkens met een soort ‘veiling’ gewerkt wordt, kunnen je advertenties minder vertoond worden wanneer je lager biedt dan concurrenten.

Onze tip: hou nauwlettend je campagnes en advertenties in de gaten en pas ze zeker aan waar nodig. Zo draag je zeker bij aan het succes van je campagnes.

Landingspagina’s zijn de pagina’s waarop potentiële klanten terechtkomen nadat ze op jouw advertentie klikken en zijn dus van groot belang voor SEA. Een goede landingspagina is relevant, overtuigend en afgestemd op de boodschap die je wil brengen. Het optimaliseren van zo’n pagina zorgt ervoor dat gebruikers een betere ervaring hebben en daardoor meer geneigd zijn om tot conversie over te gaan. Hoe beter je landingspagina, hoe meer conversies, hoe beter je SEA-campagnes dus zijn.

Search Engine Advertising (SEA) kan een gamechanger zijn voor jouw bedrijf. Door doelgericht te adverteren op zoekmachines zoals Google, krijg je de mogelijkheid om je online zichtbaarheid te vergroten, gericht verkeer aan te trekken en potentiële klanten te bereiken op het moment dat ze actief op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Met de volledige controle over je budget, doelgroep en boodschap, biedt SEA een effectieve manier om jouw bedrijfsdoelen te behalen en de concurrentie voor te blijven.

De ranking bij Google Ads wordt bepaald door een combinatie van factoren, waarbij Google een veilingmodel hanteert. De belangrijkste elementen zijn het bod dat je bereid bent te betalen voor een klik (Cost Per Click/CPC) en de kwaliteitsscore van je advertentie. De kwaliteitsscore wordt bepaald door de relevantie van je advertentie, de kwaliteit van de landingspagina en de verwachte klikfrequentie.

De uiteindelijke positie van je advertentie in de zoekresultaten wordt berekend door je bod te vermenigvuldigen met je kwaliteitsscore. Adverteerders met hogere biedingen en betere kwaliteitsscores hebben over het algemeen een hogere advertentiepositie. Het is belangrijk om zowel je bod als de relevantie van je advertenties en bestemmingspagina's te optimaliseren om een hogere ranking en meer zichtbaarheid te verkrijgen binnen Google Ads.

Het meest effectieve is een combinatie van allebei, maar wij zien zeker het belang in van een website met een goede SEO. Een SEO-vriendelijke website biedt namelijk een blijvende organische positie in zoekmachines, terwijl je bij SEA enkel een hoge positie krijgt wanneer je effectief aan het adverteren bent. Zodra deze advertenties stoppen, verdwijnt ook je toppositie in de ranking.

Een SEO-vriendelijke website wordt automatisch ook kwalitatiever aanschouwt door zoekmachines doordat deze goed leesbaar is door webcrawlers, en een kwalitatieve website krijgt een stapje voor bij de veiling in zoekmachines wanneer je adverteert.

Onze conclusie is dat de prioriteit afhangt van wat je wilt bereiken. Indien je systematisch je plaats in de markt wil versterken, moet je inzetten op SEO. Wil je jouw verkoop direct verhogen, dan is SEA de juiste keuze.

Je stelt zelf een maximum budget in per dag wat je wil spenderen aan de advertenties. Dit geld wordt dan ingezet om mensen te bereiken op zoekwoorden die jij hebt ingesteld. Hoeveel het kost om gerankt te worden voor die zoekwoorden wordt bepaald door een combinatie van het bod op zoekwoorden (Cost Per Click/CPC) en de kwaliteitsscore van de advertentie. Een hogere kwaliteitsscore van je advertenties kan leiden tot lagere kosten per klik en een betere zichtbaarheid in de zoekresultaten. Het is dus afhankelijk van je ingestelde budget en de prijs van je zoekwoorden of je advertenties dus meer of minder getoond bovenaan de zoekresultaten.

Websters neemt geen enkele marge op jouw klikbudget. Het budget dat je aan SEA wil uitgeven, gaat rechtstreeks naar jouw campagnes. Enkel de werkuren die wij presteren aan het opzetten en beheren van jouw campagnes worden aangerekend. Dit wordt vooraf overlegd hoeveel tijdsbesteding hiervoor nodig is. Kom gerust eens met ons praten om te zien wat wij voor jou kunnen betekenen.

SEA biedt verschillende voordelen voor bedrijven, ongeacht hun grootte of activiteit.

1. Zichtbaarheid: SEA vergroot je online zichtbaarheid aanzienlijk. In plaats van te wachten op organische resultaten, verschijnen je advertenties onmiddellijk meer bovenaan de zoekresultaten wanneer potentiële klanten actief zoeken naar je producten of diensten. Dit vergroot de kans dat ze doorklikken en contact opnemen.

2. Doelgericht adverteren: SEA geeft je de kracht van gerichte advertenties. Je kunt je doelgroep verfijnen op basis van zoekwoorden, locatie, leeftijd, gender, interesses en meer. Zo bereik je alleen mensen die echt geïnteresseerd zijn.

3. Meetbaarheid: Met SEA kun je bijna elk aspect van je campagne meten en analyseren. Je hebt toegang tot gegevens zoals het aantal klikken, vertoningen, CTR, conversies en kosten per conversie. Dit geeft je een gedetailleerd inzicht in hoe je advertenties presteren en welke zoekwoorden het meest effectief zijn. Je kunt je budgetten en strategieën aanpassen op basis van deze meetgegevens om de efficiëntie van je advertentie-uitgaven te optimaliseren. Het vermogen om de ROI van je advertentie-uitgaven nauwkeurig te berekenen, maakt SEA bijzonder waardevol. Zo kan je zien welke campagnes winstgevend zijn en welke geoptimaliseerd moeten worden. Websters helpt je hierin het evenwicht te vinden tussen number crunching en het begrijpen van het gedrag van je bezoekers.

4. Snelheid: Vergeleken met organische zoekmachineoptimalisatie (SEO), waarbij het soms maanden kan duren voordat je zichtbare resultaten ziet, biedt SEA een snellere oplossing. We kunnen een SEA-campagne binnen enkele uren opzetten en direct zichtbaarheid genereren voor je bedrijf. Dit is vooral handig voor seizoensgebonden promoties, productlanceringen of speciale aanbiedingen, waarbij snelheid van essentieel belang is om concurrentievoordeel te behalen. In tegenstelling tot organische zoekresultaten, kunnen SEA-campagnes snel worden opgezet en zichtbaar worden voor je doelgroep.

Zowel SEO als SEA hebben te maken met de online vindbaarheid van jouw website in de zoekresultaten van zoekmachines.

SEO staat voor Search Engine Optimization en betreft de optimalisatie die je op jouw website doet, zowel front-end als back-end, om een betere organische rangschikking en vindbaarheid te verkrijgen in de zoekresultaten.

Bij SEA (Search Engine Advertising) draait het om betaalde advertenties die worden ingezet om bovenaan de zoekresultatenpagina te verschijnen. Hier bieden adverteerders op relevante zoekwoorden en betaal je alleen wanneer een gebruiker op een advertentie klikt. Dit noemen we ook wel Pay-Per-Click (PPC) adverteren. Het doel van SEA is om de zichtbaarheid van een website direct te vergroten door middel van betaalde promoties, terwijl je met SEO jouw organische vindbaarheid wil vergroten.