GOOGLE ADS GROTE UPDATE: DIT VERANDERT ER VANAF 17 AUGUSTUS

Google heeft deze week een belangrijke update aangekondigd voor het biedsysteem binnen Google Ads. Vanaf 17 augustus verandert de manier waarop campagnes met de status 'Beperkt door budget' omgaan met slimme biedstrategieën (zoals Doel-CPA en Doel-ROAS*).

Dit is cruciaal nieuws voor KMO’s. Werk je met een vast of begrensd marketingbudget? Dan herken je de melding 'Beperkt door budget' vast wel. Juist bij dit soort accounts gaat het biedsysteem straks fundamenteel anders te werk. 

De kern van de update? Google gaat vanaf nu consistent sturen op de CPA- of ROAS-doelen die je zelf hebt ingesteld. Dit gebeurt zodra een campagne wordt beperkt door het budget, of wanneer je juist extra budget toevoegt. Dat klinkt logisch, maar als je campagnes op dit moment efficiënter draaien dan je ingestelde targets, kan dit vanaf halverwege augustus ongunstig uitpakken voor je advertenties. 

WAT VERANDERT ER PRECIES?

Op dit moment zie je bij campagnes die beperkt worden door hun budget vaak prestatieschommelingen. Soms presteert een campagne zelfs veel beter (lees: efficiënter) dan het doel dat je hebt ingesteld. Vanaf 17 augustus verandert dit. Google gaat het biedgedrag harmoniseren. Campagnes die beperkt zijn door het budget, zullen vanaf dat moment veel strakker naar het door jou ingestelde biedingsdoel toe gaan werken.

Voorbeeld: Stel, je hebt een Search- of Performance Max-campagne met een ingestelde Doel-CPA van €10, maar de recente werkelijke CPA-prestaties liggen rond de € 5. Dan zal, vanaf 17 augustus, de CPA dichter bij de door jou opgegeven CPA zitten (in dit geval €10). Google zal in dat geval dus meer aanrekenen voor dezelfde leads.

Opmerking: Videobereikcampagnes, app-campagnes en videoweergavecampagnes (VVC) zullen het eerdere biedgedrag blijven gebruiken. 

WAT KUN JE BEST DOEN?

Afhankelijk van uw doelstellingen kan er vóór de startdatum actie van jouw kant vereist zijn:

• Budget toevoegen: Het voordeel van het nieuwe systeem is dat Google Ads veel voorspelbaarder reageert op budgetverhogingen. Vroeger zorgde het verhogen van het budget bij een 'beperkt door budget'-campagne vaak voor flinke prestatieschommelingen. Na 17 augustus kun je met veel meer vertrouwen je budget verhogen; de campagne blijft netjes rond je ingestelde doel optimaliseren, maar pakt simpelweg meer volume.

• Doel aanpassen: Als je de huidige prestaties wilt behouden of geen capaciteit hebt om te groeien, raden we jou aan je doelen aan te passen zodat ze nauwkeurig weerspiegelen wat jij wilt dat Google behaalt. 

  • Tip: In het Google Ads-dashboard vind je inmiddels een melding die direct linkt naar de nieuwe Tool voor aanpassing van biedingsdoelen. Hier zie je de historische prestaties en kun je met één klik ('Toepassen') je doelen synchroniseren met de realiteit. 

• Overstappen van strategie: Heb je een strikt budget en wil je daar simpelweg zoveel mogelijk uithalen, ongeacht een vastgestelde CPA of ROAS? Overweeg dan om de doelstellingen (target CPA/ROAS) volledig te verwijderen en puur op ‘Aantal conversies maximaliseren’ of ‘Conversiewaarde maximaliseren’ te gaan draaien. Het algoritme maakt dan het volledige budget op voor maximaal resultaat, al kunnen de dagelijkse kosten per conversie dan wel blijven schommelen.

Bij Websters volgen we de slingerbewegingen die Google maakt op de voet. Wil je graag je strategie eens doorlichten tijdens een vrijblijvend gesprek? Kom langs op de koffie!

*Woordenlijst

CPA-doel (Cost per Acquisition): Het gemiddelde bedrag dat je wilt betalen voor één conversie, zoals een aankoop, offerteaanvraag of inschrijving.

ROAS-doel (Return on Ad Spend): Het gewenste rendement op je advertentie-uitgaven. Dit geeft aan hoeveel omzet je wilt behalen per euro die je aan advertenties besteedt.